Coca-Cola : Rush Hour Cinema

Coca-Cola a eu 125 ans la semaine dernière, mais sa communication a toujours été très bien gérée, entretenue et renouvelée. En Colombie, la marque a organisé un cinéma en plein air visible depuis sa voiture. La marque a installé au bord d’une route très passante un écran géant pour diffuser de courts films, ainsi qu’une fréquence radio où la bande sonore du film était disponible. Enfin, des bouteilles de Coca-Cola étaient distribuées gratuitement.

A l’heure de pointe, la route s’est – comme prévu – transformée en un immense embouteillage…

Objectif: redonner le sourire à tous les automobilistes coincés dans leur bouchon. Avec un message novateur et divertissant, la mission pourrait même sembler simple.

En résumé :

  • 20 000$ d’investissement
  • 183 332 personnes ont été impactées par l’embouteillage, et donc impliquées dans ce street marketing.
  • une réaction immédiate bien au delà des automobilistes: la campagne a été vu à la TV, diffusée dans les magazines et journaux, et été vu plus de 2,5 millions de fois via les réseaux sociaux.

Agence : Ogilvy & Mather Colombia

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